这并非车企初次整活营销。此前智己轿车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，本年年初的海报也是在智己LS7里涮火锅。极石轿车创始人昌敬提出了车载马桶的思路。创维轿车创始人黄宏生更是因保健式营销一再引发争议。

  业内人士向红星资本局指出，在极度内卷的轿车行业，销量与流量严密相关。现在“冰箱彩电大沙发”渐渐的变成了智能轿车的标配，部分车企为获取流量，挑选在营销上整活制作热门，其间一些车企用力过猛乃至翻车。

  视频中，杨大成一行人180旋转了前排座椅，与后排面对面，还在可拓宽桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四个蘸料小碟。杨大成还着重车里空调作用好，感觉很凉快。他还表明能够在车里打麻将。

  杨大成在上给这段视频配文写道：“产品这种东西仍是要听用户最实在的声响，产品界说阶段与用户共创极氪MIX仍是很到位的。”

  关于这段宣扬视频，许多网友吐槽表明吃火锅、打麻将是轿车的伪需求，以为极氪的营销方向过错。“我开了二十多万公里的车了，没有一点时分有在车里吃火锅打麻将的愿望”“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎样去掉？急刹车咋办?”

  值得一提的是，宣扬视频里的火锅并未焚烧，锅上没有雾气蒸发。网友指出，极氪仅仅在摆造型，为了表现产品才能，没场景硬建立。

  红星资本局注意到，本年4月的北京车展，极氪MIX迎来全球首秀，作为MPV车型，大空间是其一大卖点。为表现宽阔的座舱空间和多功能性，其时的宣扬中就提到了“能够秒变餐厅”“车里能够吃火锅”。

  杨大成一同仍是极氪MIX的产品主办人，他的抖音账号“试车手杨大成”从本年6月开端发布视频，其间一半都是极氪MIX的宣扬内容。

  极氪MIX将于10月底正式上市，而年末还有数十款车型密布上市。要从这片“车海”中锋芒毕露，杨大成9月23日宣告：“下周要去重庆……咱们一同在车里吃火锅。”尔后他连续发布了20条极氪MIX在重庆的相关视频，包含该车在山路、盘龙立交和老城区行进、狭隘山路掉头、对开滑门赏景、车里垂钓、车内吃火锅等运用场景。

  2023年立冬，智己轿车敞开了一场直播活动。为了展现智己LS6的后排磁吸生态，智己轿车联席CEO刘涛在车内包起了饺子，并在上发布了图文。

  “岁除堵高速一边在车内大彩电看春晚，一边从冰箱去食材做饺子是吧”“上汽这些高管跟营销，每天起来给研制的磕个头不过火”……这一营销手法遭到广泛质疑，刘涛终究删除了相关图文。

  本年年初，智己轿车又发布了一张在车内吃火锅的海报。一名女模特手拿筷子坐在后排，面前摆放着九宫格火锅，配文“这辆车，便是你的噱头”，再次被网友质疑“为了场景而场景的营销”。

  本年5月，极石轿车创始人昌敬宣称，“车载马桶立刻就要来了”。据介绍，该行动是一种灵敏应急解决方案，是一项真实满意那群消费的人用车需求的新行动。4个多月后，昌敬发布了一段视频显现，车载马桶其实是中岛储物盒收纳了一个不大的马桶圈，能够套一个塑料袋运用，还能放除臭和吸水凝胶。许多人指出这底子谈不上立异规划，更像是在制作营销论题。

  极石轿车现在只要极石01一款在售车型，2023年8月才上市，本年前8个月的均匀销量只要407辆。“自带一室一厅一厨”是其宣扬要点，有车尾餐厨体系，供给三档饮用水、简易厨房操作台以及专属餐厨电器作业区，本年还发布了垂钓套件，还将开发车载淋浴等配件。

  创维轿车黄宏生屡次在公共场所宣扬创维轿车的保健成效，一再遭到虚伪宣扬的质疑。他曾称，开创维轿车寿数延伸30年，每位车主都能享用百岁人生。本年北京车展期间，他表明创维电动车能够缓解高血压、进步免疫力、消除习惯性腹泻。

  在2024亚布力企业家第二十届夏日年会上，黄宏生表明：“从中医的视点来讲，车内空间很小、气体平衡，我每天正午在创维轿车内午睡一小时，一切的亚健康问题悉数消失。”

  创维轿车成立于2019年，原名天美轿车。2023年，创维轿车的总销量为1.86万辆，2022年为2.19万辆，公司未发表本年的销量。第三方渠道多个方面数据显现，本年前9个月，创维EV6、创维HT-i两款车型在国内的累计销量不到1万辆。据《每日经济新闻》，黄宏生9月25日表明，到现在，创维轿车国内外新车累计销量为3万多辆。

  “车里吃火锅、车载马桶等场景尽管‘利诱’，但能给顾客留下深刻印象。”轿车行业分析师刘昊告知红星资本局，“现在智能轿车卷技能、卷装备、卷服务，快要卷无可卷。一些没有品牌优势的车企剑走偏锋，经过营销某个场景来博流量，这种营销存在用力过猛乃至翻车的危险。”

  他指出，制作热门营销仅仅一时的战略，市场营销仍是应以顾客需求为导向，推出真实契合消费场景的产品。